Changhong übernimmt Grundig-Lizenz und stärkt globale Marktposition
George Benthin
Changhong übernimmt Grundig-Lizenz und stärkt globale Marktposition
Der chinesische Elektronikriese Changhong hat eine strategische Partnerschaft mit Grundig geschlossen, einer etablierten europäischen Marke für Haushaltsgeräte. Die Vereinbarung räumt Changhong eine Lizenz für die Nutzung der Marke Grundig in verschiedenen Produktkategorien und wichtigen globalen Märkten ein. Beide Unternehmen streben eine engere Zusammenarbeit in den Bereichen Entwicklung, Produktion und Vertrieb an.
Grundig, bekannt für Haushaltsgeräte und Unterhaltungselektronik, ist in über 55 Ländern präsent und genießt besonders in Europa hohe Bekanntheit. Gemäß der neuen Partnerschaft übernimmt Changhong die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Produktentwicklung und Fertigung bis hin zu Vertrieb und Kundenservice.
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Die lizenzierten Märkte umfassen Europa (ohne die Türkei), die Asien-Pazifik-Region, die GUS-Staaten und China. Die Kooperation erstreckt sich auf zentrale Produktgruppen wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhong bringt dabei Expertise in Smart-Home-Technologien, ein globales Produktionsnetzwerk sowie eine gut ausgestattete Forschungs- und Entwicklungsabteilung ein.
Parallel dazu hat Changhong in den vergangenen drei Jahren seine Eigenmarke CHiQ in Europa ausgebaut. Durch lokal angepasste Marketingstrategien und Produktlaunches spricht das Unternehmen breite Kundenschichten und jüngere Verbraucher an und hat sich schrittweise in Schlüsselmärkten wie Deutschland etabliert. Zudem betreibt Changhong seit 2005 ein Produktionswerk in Tschechien.
Die Unternehmensführung von Changhong betont das Ziel eines nachhaltigen, langfristigen Wachstums mit Grundig. Die Partnerschaft soll die Produktqualität, die Vertriebswege und den Kundendienst in den lizenzierten Regionen verbessern. Die Vereinbarung ermöglicht es Changhong, die etablierte Marke Grundig zu nutzen und gleichzeitig eigene Stärken in Produktion und Innovation einzubringen. Die Grundig-Produkte profitieren künftig von Changhongs globaler Lieferkette und Forschungs-Kompetenz. Die Zusammenarbeit wird die Marktposition beider Unternehmen in den kommenden Jahren prägen.
