EDEKA setzt 2024 auf Humor statt Weihnachtsdrama in neuer Kampagne
Hans-Werner Hövel
EDEKA setzt 2024 auf Humor statt Weihnachtsdrama in neuer Kampagne
EDEKA startet Weihnachtskampagne 2024 mit Humor statt Gefühlsdrama
EDEKA setzt in seiner diesjährigen Weihnachtskampagne auf Humor und beschwingte Unterhaltung – ein deutlicher Wechsel im Vergleich zu den bisher emotional geprägten Festtagsbotschaften. Im Mittelpunkt der neuen Werbespots steht Schauspieler Marc Hosemann als skurriler Weihnachtshelfer, der unter dem Motto "Feiert Weihnachten, wie ihr wollt!" für gute Stimmung sorgt. Die Kampagne umfasst einen TV-Spot, ein erweitertes Online-Video sowie zahlreiche Clips für die sozialen Medien. Mit dem fröhlichen, verspielt-leichten Ton bricht der Handelsriese bewusst mit der Tradition seiner früheren, herzerwärmenden Weihnachtswerbung.
Der Lebensmittelkonzern betreibt bundesweit fast 11.050 Märkte, die von sieben regionalen Großhandelszentren beliefert werden. Diese sorgen nicht nur für frische Waren, sondern stärken durch die Zusammenarbeit mit rund 3.400 selbstständigen Einzelhändlern auch die lokale Verbundenheit. Mit über 410.700 Beschäftigten – darunter 19.200 Auszubildende – zählt EDEKA zu den größten Ausbildungsbetrieben Deutschlands.
Von seinem Hauptsitz in Hamburg aus steuert das Unternehmen die nationale Beschaffung und gruppenweite Strategien. 2023 erzielte EDEKA einen Umsatz von 70,7 Milliarden Euro und festigte damit seine Position als führender Einzelhändler in Deutschland.
Mit der heiteren Kampagne will EDEKA in der Vorweihnachtszeit gezielt die Kundschaft ansprechen. Durch die Kombination aus TV-, Online- und Social-Media-Inhalten baut der Konzern seine Reichweite weiter aus – ganz ohne die Unterstützung lokaler Händler und die Förderung der Berufsausbildung bundesweit zu vernachlässigen.
