Publicis Media dominiert 2025 die deutschen Mediaagentur-Rankings mit Rekord-Neugeschäft
Hildegund Lachmann
Publicis Media dominiert 2025 die deutschen Mediaagentur-Rankings mit Rekord-Neugeschäft
Publicis Media führt die deutschen Mediaagentur-Rankings 2025 an – mit Neugeschäft im Wert von 819 Millionen Dollar
Publicis Media hat die deutschen Mediaagentur-Rankings für 2025 angeführt, nachdem das Unternehmen 23 Neukunden mit einem Volumen von 819 Millionen Dollar gewinnen konnte. Der Erfolg der Gruppe unterstreicht ein wettbewerbsintensives Jahr, in dem große Marken ihre Agenturpartner wechselten und unabhängige Agenturen an Boden gewannen. Insgesamt wurden 219 Mediaetat-Wechsel und -Verlängerungen erfasst, die ein Marktvolumen von 2,738 Milliarden Dollar umfassen.
Laut dem COMvergence-Bericht 2025, der die Bewegungen bei Mediaetats in Deutschland analysierte – sowohl bei internationalen Marken als auch lokalen Werbetreibenden –, sicherte sich Publicis Media den Spitzenplatz. Ausschlaggebend waren hochkarätige Neugewinne wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Die Netzwerkagentur Starcom, ebenfalls Teil von Publicis, belegte den ersten Platz unter den Einzelagenturen, dank neuer Verträge mit Mars, Dr. Oetker und Reckitt.
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Auf Platz zwei folgte die ebenfalls zu Publicis gehörende Agentur Zenith, gestärkt durch einen bedeutenden Deal mit Aldi. Initiative, mittlerweile unter dem Dach von Omnicom nach der Umstrukturierung bei IPG, sicherte sich Rang drei unter den Einzelagenturen.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, belegte individuell den vierten Platz, schaffte es als Holdinggruppe jedoch auf Rang zwei. Das zur Serviceplan-Gruppe gehörende Unternehmen hielt 48 Prozent seines bestehenden Geschäfts und erzielte einen Umsatz von 318 Millionen Dollar. Dentsu landete auf Platz drei der Holdinggruppen – mit elf Neukundengewinnen, denen jedoch ebenso viele Verluste gegenüberstanden.
Jenseits der großen Netzwerke entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs größten Holdinggruppen – ein deutlicher Trend, dass Marken zunehmend Alternativen zu den etablierten Media-Riesen suchen.
Die Rankings 2025 bestätigen die Vormachtstellung von Publicis Media auf dem deutschen Mediamarkt, getrieben durch Schlüsselgewinne und deutliches Umsatzwachstum. Auch unabhängige Agenturen verzeichneten bemerkenswerte Zuwächse und zogen fast ein Drittel der untersuchten Werbetreibenden an. Die Daten verdeutlichen die anhaltenden Verschiebungen in den Kundenpräferenzen sowie den wachsenden Wettbewerbsdruck auf die traditionellen Holdinggruppen.
